Campagne de communication sur les SIQO 2025
L'INAO a mené en 2025 différentes actions de communication participatives et grand public pour valoriser et expliquer les 5 signes officiels d'identification de la qualité et de l'origine (SIQO). Les actions ciblaient prioritairement les 18-35 ans. Elles ont eu pour point de départ la journée de la Gastronomie Durable le 18 juin dernier.
Articulée autour de l'accroche « Il y a des signes qui ne trompent pas / signes officiels de confiance ! », la campagne 2025 était organisée en trois temps :
- Une action estivale pour valoriser les filières de printemps et d'été
- Une action de rentrée autour des 90 ans de l'INAO
- La quinzaine de l'origine et de la qualité, organisée du 15 au 29 novembre 2025
Les acteurs des SIQO étaient bien entendu invités à s’impliquer dans ces actions, avec des outils à leur disposition.
Retour sur les actions estivales
Collaborations avec 3 influenceurs passionnés de bons produits
- Du contenu pédagogique et une recette saine et estivale avec Ysaline Diet, diététicienne passionnée de cuisine
- Une recette gourmande et 100% SIQO avec Alexandre Czeh, alias Bonne Pitance, charcutier de talent
- Un apéro sous SIQO et un défi accord mets/vins autour de l'AOP "Côtes-du-Rhône blanc" avec Margot Ducancel, alias Rouge aux lèvres, œnologue pétillante
Vidéos pédagogiques sur les SIQO (#SignesDeConfiance) :
- Choisissez les produits sous SIQO : AOP, IGP; STG, Label Rouge, Agriculture biologique : voir la vidéo
- Soutenez notre patrimoine alimentaire et végétal, et les producteurs français : voir la vidéo
- Création d'une playlist YouTube pour les contenus de la campagne
- L'ensemble des contenus vidéo sont téléchargeables sur la page web ressource, pour les ODG qui souhaitent les diffuser sur leurs canaux
La qualité et l’origine, ce n’est pas une mode
À l’occasion des 90 ans de l’Institut, des actions spécifiques sont organisées, avec l’accroche « La qualité et l’origine ce n’est pas une mode / Ouvrez l’œil en rayon pour les produits de notre histoire ! ». Cette étape de la campagne se compose de pastilles vidéos mêlant documents d’archives et contemporains pour montrer que les produits sous SIQO traversent le temps et sont là pour durer.
Cette action sera suivie par un partenariat avec le créateur de contenu et influenceur La Folle histoire.
Elle sera également complétée par une campagne d’insertion publicitaire dans la presse, avec une diffusion dans les magazines Cuisine actuelle / Cuisine actuelle hors-série, Dr Good – trimestriel / Dr Good c’est bon, National Geographic.
La quinzaine de l'origine et de la qualité
Le point d'orgue de cette campagne était la Quinzaine de la qualité et de l’origine, du 15 au 29 novembre 2025. Durant ce temps fort, des animations avec dégustations de produits sous SIQO étaient organisées dans 377 points de grandes et moyennes surfaces (GMS) dans toute la France.
De nombreuses vidéos promotionnelles étaient également proposées, en partenariat avec une sélection éclectique d'influenceurs :
- Jalysco : 3 cocktails originaux à base de boissons spiritueuses sous IG
- Pazapah : carrot cake coloré et réconfortant, 100% SIQO
- Gastronogeek : recette inspirée du manga phénomène One Piece, aligot d’aventure, avec des produits sous SIQO
- Whoogy's : recette de fêtes avec des produits sous SIQO
- Mange Ris Aime : retour de marché 100 % produits sous SIQO
- Cooking For My Baby : déjeuner du dimanche pour enfants, avec des produits sous SIQO et une vidéo pédagogique pour comprendre les 5 signes
- La Carte des Vins SVP : Dégustation de vins AOP
- Pierre Reure : une recette généreuse mettant à l'honneur les 5 SIQO ainsi que leurs synergies
Elles complétaient des supports pédagogiques publiées sur trois médias pure player : Konbini, Démotivateur et Brut
Enfin, une vidéo promotionnelle s’est affichée dans les gares, les centres commerciaux et sur les réseaux sociaux.
Les acteurs des SIQO invités à s’impliquer dans ces actions
Tous les organismes, partenaires, distributeurs, institutions et réseaux interprofessionnels engagés dans les SIQO étaient invités à participer à la campagne et à poursuivre leurs actions en 2026.
Pour cela, vous pouvez relayer les informations, déployer vos propres outils fondés sur des éléments communs. Un kit partenaire et un guide de la campagne sont accessibles sur le site https://campagne-inao-2025.fr/
Personnalisez les visuels à vos produits et donnons ensemble aux SIQO la visibilité qu’ils méritent. En effet, le succès de cette campagne repose avant tout sur la mobilisation des tous les acteurs engagés dans la promotion des produits sous SIQO.